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消费品行业

美国网络星期一算什么?看看中国双十一的威风

情人节衍生出来的光棍节(11月11日)发源于中国上世纪90年代,最初并不引人关注,但如今已摇身一变,成了一种消费者现象。而这在很大程度上要归功于阿里巴巴集团,这个由马云创办和管理的中国最大网络集市。

阿里巴巴在2009年点了星星之火,又称“双十一”的光棍节如今已成燎原之势——俨然成了从电器和服装到化妆品和食品,所有东西都大打折扣的巨型营销活动。天猫、全球速卖通和淘宝商城的平台,还有商家的实体店都参与其中。

下面用五点来说明这个现象到底有多么盛大:

销售额

分析师预计销售额将飙升至一个新的纪录水平。去年,阿里巴巴双十一开始的头三分钟里卖出了价值10亿美元的产品。双十一的总销售额在24小时中增长至571亿元人民币(90亿美元),较美国的网络星期一(感恩节之后的周一互联网促销盛会)大三倍。43%的交易是通过移动设备完成的。

货品

据Comscore称,去年上架商品超过100万种。而今年用户将能够在来自大约四万个商家、三万个品牌的逾600万种产品里选择。根据尼尔森对超过1,000名中国互联网用户的调查,消费者平均每人料将花费1,761元人民币(277美元),同比增长22%。

物流

阿里巴巴估计,其合作伙伴将部署170万名快递员、40万辆快递车、5,000个仓库和200架飞机来处理快递包裹。中国邮政估计,当天各个中国电商网站将发出7.6亿个包裹。根据阿里巴巴旗下新闻网站Alizila援引的邮局的话,这比去年产生的5.4亿个包裹要多得多。根据彭博行业研究,当使用O20(线上到线下)渠道时,零售商将提供免费退款和送货等更多优惠措施。品牌光棍节变得更加全球化了。阿里巴巴称Costco Wholesale、LG电子、迪士尼、费雪、乐高、麦德龙和J Sainsbury等国际品牌今年将参加活动。苹果公司、CK、梅西百货和Burberry近几年都已有参与。纽约的消费者情报公司Bomoda首席执行官Brian Buchwald称,大型零售商和品牌都在利用双十一向中国消费者介绍自己。

巴克莱11月4日的报告称,双十一促销的线下品牌包括上海家化[-0.05% 资金 研报]、苏宁、银泰、雅诗兰黛和北汽。

明星

阿里巴巴还将给这个节日增添一些“星气”,邀请名单包括美国歌手Adam Lambert和中国电影导演冯小刚。据巴克莱的报告称,歌手蔡依林、演员赵薇、华语流行音乐歌手张靓颖和郭采洁、少男乐队TFBOYS等两岸名流也被邀请参加11月10日、购物狂欢开始前的庆祝活动。

(引文来源:凤凰国际iMarkets


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